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Les lièvres et les oreilles

Le logo de Crespel & Deiters…

Le logo du groupe Crespel & Deiters comporte un élément central : les trois lièvres. Les racines du motif remontent à l’an 600 après JC dans la Chine de la dynastie Tang et autour du 12è siècle sur des fragments issus de l’Asie centrale et du Moyen-Orient. En Europe également, les trois lièvres apparaissent à cette époque de manière interconfessionnelle sur les objets en céramique et les textiles ainsi que sur les éléments en métal et les fenêtres des églises. Un signe de force

Das Zeichen der Stärke

En 1899, les fondateurs de Crespel & Deiters se sont inspirés de ce motif sacré, spirituel et artistique et en ont fait sans plus attendre l’image de leur entreprise. Ce logo était censé servir de signe distinctif pour les produits de l’entreprise et a été déposé et protégé en tant que marque déposée auprès de l’Office impérial des brevets d’invention sous le terme « Trois lièvres ». Depuis, il constitue l’expression visuelle de la stratégie cohérente de marque et de qualité de l’entreprise.

La maxime « Trois lièvres et trois oreilles, et pourtant chacun d’eux en a deux » a longtemps accompagné le logo afin de souligner l’unité et la force commune associées aux compétences individuelles. Aujourd’hui, les trois lièvres caractérisent seuls la marque.

Un symbole de tradition

Les trois lièvres constituent le logo expressif de Crespel & Deiters depuis près de 120 ans. Le logo a été et est utilisé partout où l’entreprise se doit d’avoir un visage vers l’intérieur et vers l’extérieur. Outre son utilisation sur l’équipement de l’entreprise, sur les bâtiments ainsi que sur de nombreux supports publicitaires, le logo est également utilisé sur les emballages. Il y donne avant tout aux produits de Crespel & Deiters une identité, sous une forme sympathique et unique, et symbolise l’engagement de l’entreprise. Le logo a toujours été soumis à l’évolution des époques : il a en effet été développé et adapté au niveau du visuel et du contenu.

Aujourd’hui, le label des trois lièvres de Crespel & Deiters symbolise cette rapidité dans la mise en œuvre de nouvelles exigences et l’attachement à l’environnement naturel. Il est le signe de la force et de la pérennité de l’entreprise en cinquième génération dirigée par ses propriétaires ainsi que de la visibilité vis-à-vis des autres.

Développement du logo par réduction et par ouverture, afin de transporter la valeur en tant que marque ombrelle dans l’unité d’exploitation qui a évolué et de conserver une constance dans les marchés existants :

Enregistrement de la marque déposée en 1899

Adaptation du logo en 1938

Développement du logo en 1958

Logo actuel du groupe Crespel & Deiters

2018-01-10T15:38:50+00:00
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